资讯丨2022年文化产业十大趋势
第十九届中国文化产业新年论坛1月8-9日在北京举行，紧扣“百年征程”与“当代使命”，以“文化基因与中国道路”为主题，从不同角度透视中华文化基因与中国现代化道路的深刻联系、演变轨迹、价值逻辑和融合模式。新年论坛上，北京大学文化产业研究院发布《中国文化产业年度报告（2022）》，内容包括2021年文化产业十大关键词和十大特征，以及2022年文化产业趋势预测三部分。
2022年文化产业十大趋势为：
1、文化强国建设全面推进
2、文化产业继续数字化转型
3、电子竞技成为被主流认可的文化活动
4、健康与生态问题成为关注重点
5、美育成为社会新风尚
6、双循环格局进一步完善
7、严格、规范化网络管理成为常态
8、广播电视领域行业法规将明确化
9、网络发行机制更加成熟
10、原创性文化艺术内容质量提升
2021年文化产业十大关键词为：
主题文艺作品、NFT艺术、元宇宙、云展演、红色文旅、国风节目、双碳战略、非遗电商、漫改IP 、女性电影
2021年文化产业十大特征为：
1、打造积极向善的文化环境
2、双减政策下艺术教育兴起
3、双线融合发展成为新趋势
4、美学经济助力城乡发展
5、数字文化出海力度加大
6、体育行业成为新引擎
7、工艺美术专业人员职称制度改革
8、智慧城市数字化转型
9、文化产权保护提升
10、中国表达不断加强
2022年文化产业十大趋势为：
1、文化强国建设全面推进
2021年是中国十四五规划的开局之年，在未来，我们将继续致力于完成到2035年建设成为社会主义文化强国的战略目标。因此，未来我们将在文化产业开展全方位的发展布局，坚持扩大优质文化产品供给，坚持以社会效益为首位、社会效益与经济效益相统一，同时加强科技发展规划，顺应数字化大趋势，在互联网大潮中积极应变，加强年轻化传播，促进智能化发展。此外，文化强国的建设要求各地区之间的协调统一，为此，需要加强粤港澳、长三角、京津冀、成渝区等区域的文化协同共进，增强区域合作的凝聚力，同时以点带面，带动全国各地区文化产业的建设与发展。
2、文化产业继续数字化转型
近年来，文化产业的数字化伴随着新技术的发展与成熟不断转型升级，而这在未来依然且始终将是一个不可忽视的重要趋势。随着数字中国建设的深入实践，各种新业态、新服务、新模式不断涌现。搭乘“数字快车”，文化产业也在朝着家庭化、数字化、智慧化的方向继续发展。科技创新赋予文化产业发展新动能，将是未来10年的时代主题。整合人工智能、大数据等科技产业资源，推进5G与VR/AR、4K/8K超高清视频等技术相结合，积极发展新型文化设施，加快推进文化产业重点领域数字化消费、数字化生产、数字化运营，是未来持续不变的主题，也将有力地提升我们文化产品的创意性与文化服务的体验感。
3、电子竞技成为被主流认可的文化活动
2018年的雅加达亚运会电子体育表演项目中，电子竞技作为表演赛事首次登上亚运舞台，中国队取得2金1银的成绩，为国争光。2021年11月，由中国珠江集团公司出资组建的EDG俱乐部派出的代表队在冰岛夺得了S11英雄联盟年度总决赛的冠军，标志着经过十年在电子竞技领域的深耕，我国在《英雄联盟》这一赛事项目上已经取得了和韩国同样成绩。如今，电子竞技作为正式项目入选2022年杭州亚运会，响应了12月13日亚奥理事会在官网“支持鼓励单项协会和各自对应的虚拟运动合作”的口号，也标志着电子竞技作为年轻人喜爱的竞技赛事，已经走在了规范化、成熟化、体系化的道路上。在未来，电子竞技将越来越成为被主流认可的一项文化活动，对于我国的文化产业发展起到重要的推动作用。
4、健康与生态问题成为关注重点
随着工业化与城市化的发展，绿色、生态、健康、可持续等等关键词将愈发成为广大人民的新诉求。尤其是对于年轻一代而言，健康养生与人居环境质量的问题也日渐进入到人们的视野当中。当下，我国不再着眼于追求纯粹的经济发展速度这一目标，而开始不断关注人民生活质量方面的话题。一方面，由于中国人口结构日益趋向老龄化，老龄网络用户规模也在迅速增长，“银发经济”成为一个新的增长点，养老型文化产业也将成为一个重点关注的领域；另一方面，年轻人的健康养生型产业，例如养生餐饮品牌、各类保健运动等，也在不断涌入市场；此外，在双碳政策的宏观背景下，我们对于绿色发展提出了更高的要求，在文化产业领域，相关的低碳模式也将成为重点关注对象。
5、美育成为社会新风尚
2021年，美育教育利好政策频出，美育已经被提到时代的高度，受到了前所未有的重视，已然成为一个新的行业发展机遇。2021年4月，教育部成立首届全国中小学美育教学指导专业委员会。2021年5月6日，教育部体育卫生与艺术教育司发布《全面加强和改进新时代学校美育工作有关情况》（以下简称《情况》）。《情况》对近年来美育工作进行了总结，并提出今后工作的三个重点方向：其一是全面深化学校美育教学改革，其二是改善学校美育办学条件，其三是完善强化学校美育评价机制。在未来，除基本学科教育以外，美育教育也会成为基础教育中的一大重点，这种模式的推广，对于改善我国国民素质，促进人的多维度提升，培养德智体美劳全面发展的新时期人才具有重要作用。
6、双循环格局进一步完善
自2020年提出要构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局要求以来，我国便致力于在后疫情时代推动经济的高质量发展。在文化产业领域，这一新发展格局的目标也将在未来更加清晰明确。从国内情况来看，首要的便是深化供给侧的结构性改革，不断推出高质量的优秀文艺作品；从国外环境来看，无论世界格局如何变动，我们都需要牢牢把握住自身的文化资源优势，锐意创新，积极拓展文化交流渠道，形成多元化的文化出海模式。例如，作为中国网文出海先行者的阅文集团，入选了2021-2022年度国家文化出口重点企业，其开创的“生态出海”模式，实现着全球化与本土化的相互融合。
7、严格、规范化网络管理成为常态
规范且明朗的网络环境对于促成虚拟性公共空间的和谐、文明发展具有重要的意义。近年来，我国逐渐重视网络平台的规范化管理，积极介入监督，加强正向引导。尤其是对于出生在互联网时代的青少年一代，更是要着力于建立起他们正确的人生观、世界观与价值观。例如在游戏领域，相关部门严格限制向未成年人提供网络游戏服务的时间，严格落实网络游戏用户账号实名注册和登录要求，加强对防止未成年人沉迷网络游戏有关措施落实情况的监督检查，对未严格落实的网络游戏企业，依法依规严肃处理等。这些趋势在未来一年还将继续坚持推进，为青少年的健康成长营造一个良好的环境。
8、广播电视领域行业法规将明确化
2021年3月，国家广播电视总局发布了关于公开征求《中华人民共和国广播电视法（征求意见稿）》意见的通知，这也意味着我国首部广播电视法将要在未来出台。意见稿提出，国家将加强智慧广播电视建设，推动广播电视科技创新与服务升级，提升广播电视数字化、网络化、智能化水平，推进广播电视在全媒体传播体系中深度融合发展。征求意见稿从业务准入、制作播放、传输覆盖、公共服务等多个方面进行拟定，整体内容明确显示出国家层面对构建全媒体传播体系的高度重视，以及财政、金融层面对广播电视行业改革发展的鼎力支持。这也预示着我们的广播电视行业在未来会生成更多规范化的管理模式，也将会带来更多优质的文化输送服务。
9、网络发行机制更加成熟
经过了2020年疫情的网络电影大爆发，本年度网络电影无论在制作还是在发行方式上都更加成熟及多元。多部预备于院线发行的电影转为网络首发，如《东北恋哥》等，为网络电影市场带来了更加成熟和精良的制作。富有经验的电影人开始陆续转战网络电影市场，为市场繁荣和革新带来了新的气氛。由于正处于刚刚兴起的阶段，网络电影尚没能突破其自身观影人群的天花板，市场下沉的基础上并未出现口碑引爆之作。在未来一年中，伴随着疫情防控常态化的继续推进与市场的进一步发掘扩大，网络发行机制将更加成熟，更多的优质作品涌现将成为可能，网络影视的发行将会迎来一个新的发展契机。
10、原创性文化艺术内容质量提升
2021年末，《网络短视频内容审核标准细则》出台，对于当前常见的短视频剪接、授权等方面都提出了更多的要求。在这种管理规定之下，一部分基于二度创作、视频搬运的内容制作模式将难以再成为竞争致胜的法宝，也因此开始倒逼内容生产者朝着提升质量、注重原创、深耕内容的方向发展转型。可以预见，未来一年中，更多的原创性作品将出现在我国的市场中。同时，它也向广大文艺创作者发出了一个指引信号：只有那些注重大众需求，不断提质增效，着力于打磨内容主题，为人民大众喜闻乐见且具有积极社会意义的优质文艺作品，才能够成为在文化艺术领域角逐中的佼佼者。
本次报告的发布由北京大学文化产业研究院向勇教授主持，研究团队包括郑雨琦、陈泳桦、黄碧玲、李典峰、李尽沙、潘智欣、裴慧恩、秦晴、徐嘉曼、张瑾瑜、张艺璇、赵晚晴、朱粲。《中国文化产业年度报告（2022）》研究成果将以“文化产业蓝皮书”的形式由社科文献出版社出版发行。
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